Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Retorika Dakwah Gus Iqdam di Media Youtube Pada Channel Gus Iqdam Official

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi khalayak terhadap retorika dakwah Gus Iqdam yang disajikan melalui media YouTube pada kanal Gus Iqdam Official. Dakwah melalui media digital, khususnya YouTube, menjadi fenomena penting dalam perkembangan komunikasi dakwah kontemporer karena mampu menjangkau khalayak yang luas dan beragam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi yang merujuk pada teori encoding–decoding Stuart Hall. Subjek penelitian adalah khalayak yang menonton dan mengikuti konten dakwah Gus Iqdam di YouTube, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa resepsi khalayak terhadap retorika dakwah Gus Iqdam terbagi ke dalam tiga posisi, yaitu posisi dominan-hegemonik, posisi negosiasi, dan posisi oposisi. Mayoritas khalayak berada pada posisi dominan-hegemonik, di mana mereka menerima dan memaknai pesan dakwah Gus Iqdam sebagai dakwah yang relevan, komunikatif, dan mudah dipahami. Retorika dakwah Gus Iqdam dinilai efektif karena menggunakan bahasa sederhana, humor, serta kedekatan dengan realitas kehidupan sehari-hari jamaah. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademik dalam kajian komunikasi dakwah digital serta menjadi referensi bagi pendakwah dalam mengembangkan strategi retorika dakwah di media sosial.