PERILAKU KONSUMTIF GEN Z DALAM PEMBELIAN PRODUK HALAL DI DESA KAPEDI BLUTO SUMENEP

Hayatun; Maksum

doi:10.53429/jdes.v12i1.1224

Hayatun Universitas Annuqayah
Maksum Universitas Annuqayah

DOI: https://doi.org/10.53429/jdes.v12i1.1224

Keywords: Literacy, Halal Awareness, Religiosity, Purchase Decision

Abstract

Abstract: The demand for halal products continues to increase along with the growth of the Muslim population in the world, and Indonesia is no exception. High interest in halal products in Kapedi Village, Bluto Sub-District, and Sumenep Regency is also shown by Gen Z. This study aims to analyze the effect of literacy, halal awareness, and religiosity on purchasing decisions for halal-labeled products among Gen Z in Kapedi Village, Bluto. The survey method with a quantitative approach was chosen in this study. Respondents were selected using the purposive sampling method with the criteria of Gen Z who had purchased halal products, with a total of 103 respondents. The results showed that literacy, halal awareness, and religiosity have a positive and significant influence on purchasing decisions for halal-labeled products, both partially and simultaneously. The results of this study have implications that the level of literacy, halal awareness, and religiosity has an important role for Gez Z to improve purchasing decisions for halal products. This finding strengthens the view that the younger generation, despite being exposed to a consumptive culture and global lifestyle, is still influenced by religiosity and awareness of halal factors in choosing halal products.

Keywords: Literacy, Halal Awareness, Religiosity, Purchase Decision

References

Agustina, A. Y. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Religiusitas, dan Environmental Concern Terhadap Keputusan Pembelian Green Sukuk Ritel Pada Generasi Milenial. MIZANIA: Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.47776/mizania.v4i1.867
Aula, I., & Anwar, A. Z. (2024). Pengaruh Religiusitas, Literasi Halal, dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Halal Pada Masyarakat di Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 9(02), Article 02. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1811
Brightman, E. S. (1952). Goals of philosophy and religion, East and West. Philosophy East and West, 1(4), 6–17.
Data, G. (2023). Sensus BPS: Saat Ini Indonesia Didominasi Oleh Gen Z. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/sensus-bps-saat-ini-indonesia-didominasi-oleh-gen-z-n9kqv
Fajrina, A., & Hayani, N. (2023). Pengaruh Halal Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Korean Food Pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. SYNERGY: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3(1), 32–38.
Gen Z dan MIlenial Jadi Penggerak Utama Industri Halal Indonesia—TribunNews.com. (2024). https://www.tribunnews.com/bisnis/2024/10/19/gen-z-dan-milenial-jadi-penggerak-utama-industri-halal-indonesia
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. http://digilib.itbwigalumajang.ac.id/index.php?p=show_detail&id=2775
Imamuddin, M., Syahrul, S., & Dantes, R. (2020). Pengaruh Label Halal Dimoderasi Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kemasan Oleh Mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat. Kabillah: Journal of Social Community, 5(1), 14–25.
Juliana, J., Rizaldi, M. W., Al-Adawiyah, R. A., & Marlina, R. (2022). Halal awareness: Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen shopee dengan religiositas sebagai variabel moderasi. http://journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/1423
Juliandi, A., & Manurung, S. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis, Konsep dan Aplikasi: Sukses Menulis Skripsi & Tesis Mandiri. Umsu Press. https://books.google.com/books?hl=id&lr=&id=0X-rBAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1&dq=Juliandi,+Irfan,+dan+Manurung,+2014&ots=ePY2vUutj9&sig=dQDwqjhUECBr1L2WL6x2HOAUUqs
Kriyatono, R. (2009). Pengantar” dalam Burhan Bungin, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Edisi Pertama. V. Jakarta: Kencana.
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi nilai pelanggan dan keputusan pembelian: Analisis kualitas produk, desain produk dan endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630.
Lestari, P. I., & Supriyanto, A. (2022). Keputusan Pembelian Mi Samyang Pada Generasi Z: Ditinjau dari Labelisasi Halal, HalalAwareness, Harga, dan Promosi. Journal of Current Research in Business and Economics, 01(02), 12–22.
Novitasari, S. I. D., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Literasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Mahasiswa Ekonomi Islam Se Jawa Timur. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(01). https://www.jurnal.staialhidayahbogor.ac.id/index.php/ad/article/view/3963
Pebriyanti, F., Rahmasarita, W., & Muhsin, M. (2023). Pengaruh Halal Wareness Dan Halal Sertification Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Generasi Z. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(01). https://www.jurnal.staialhidayahbogor.ac.id/index.php/ad/article/view/4303
Pratama, D. B., & Hartati, N. (2020). Pengaruh Literasi Halal Dan Religiositas Terhadap Konsumsi Produk Halal Pada Mahasiswa Mks Uin Sunan Gunung Djati Bandung. Finansha-Journal of Sharia Financial Management, 1(2), 1–12.
Rosyada, M. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. http://journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/868
Selvianti, F., Ibdalsyah, I., & Hakiem, H. (2021). Pengaruh religiusitas, label halal, dan alasan kesehatan terhadap keputusan membeli produk makanan instan Korea. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(1), 183–197.
Setyowati, A., & Anwar, M. K. (2022). Pengaruh literasi halal dan religiusitas terhadap minat konsumsi produk halal masyarakat kabupaten Madiun. LISAN AL-HAL: Jurnal Pengembangan Pemikiran Dan Kebudayaan, 16(1), 108–124.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatuf dan R&D. Alfabeta.
Sulistyani, R. D., & Fahrullah. (2024). Pengaruh Sertifikasi Halal, Halal Awareness, dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea di Kabupaten Lamongan. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 7(2), 172–188. https://doi.org/10.26740/jekobi.v7n2.p172-188
Tarigan, E. D. S., Sahir, S. H., & Ramadhani, A. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 3(1).
Wijayanti, E., & Irawati, Z. (2024). PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PENGGUNAAN TEKNOLOGI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS COFFEE DI KOTA SURAKARTA. Jurnal Ecopreneur.12, 7(1), 16–34. https://doi.org/10.51804/econ12.v7i1.16487
Wirabuana, A. S., Zulhendry, Z., Wathan, H., & Agus, R. (2022). Pengaruh Literasi Halal, Kualitas Produk, dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Innisfree Pada Masyarakat Muslim Kecamatan Medan Patumbak. Jurnal Bilal: Bisnis Ekonomi Halal, 3(2), 110–119.