Praktik Politik Aliran sebagai Politik Brand dalam Kontestasi Pilpres 2024 melalui Media Sosial Instagram

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan penyajian data berupa deskriptif. Adapun pembahasannya berupa analisis kategorisasi tematik. Objek yang dianalisis adalah postingan dari akun Instagram ketiga capres selama Januari 2024. Pengumpulan data melalui observasi berkerangka dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis isi model Elo dan Kyngas melalui pendekatan induktif. Hasil penelitian yaitu: (1) Anies lebih lebih dominan kepada varian Santri, sedangkan Prabowo lebih kepada Priyayi dan Ganjar lebih kepada Abangan (kebudayaan) dan Priyayi. (2) melalui Politik Aliran, Anies, Prabowo dan Ganjar membangun branding sebagai pemimpin yang agamis, terbuka kepada rakyat kecil, menjaga kebudayaan lokal dan menjaga persatuan.